老凤祥，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌。上市公司，中国500强企业，上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。

如今，无论在国内的哪个城市，几乎都可以看到老凤祥logo的身影。提起老凤祥，可以说是尽人皆知，耳熟能详。“老凤祥”在Z时代，随着消费迭代升级，老国货品牌也不断焕发新生命力，是值的中古所有企业和品牌学习的。

图为老凤祥logo设计和老凤祥标志设计

1、传承优良传统，挖掘品牌积累下的优势心智资源

尽管随着民族自信心的提升，我们看到新一代消费者愿意尝试国货，但能否留住他们，则需要国货品牌再多做功课。对于老国货品牌而言，我们建议可以挖掘品牌积累起来的优势心智资源，结合新趋势，重新定位。

2、大胆创新

创新才有生命力。百年老店老凤祥标志之所以其有生命力，离不开"营销创断、技术创断、管理创新、机制创新"。新一代国货品牌往往有品类创新，有些甚至是中国首创的品类，这帮助它们快速出圈，获得消费者的追捧。

老国货品牌要出圈，品类创新是成本最低、最有效的方式。需要依托建立起来的心智资源，进化战略，要尽早考虑多品牌布局，新品类新品牌是未来大势。

3、摆脱低价区间，进入主流价位空间

低价、性价比和大众的品牌定位曾是助力蜂花打开护发市场的利器。然而日积月累所形成的根深蒂固的“低价、大众”标签与印象，成为进军追求精致生活的 90 后、00后年轻消费市场的一大阻碍。

4、走近年轻人，推动品牌年轻化

对于老国货品牌来说，因为历史比较久，年轻人常会认为，他们是“上一代人”专用的品牌。这样的认知，让年轻人会下意识地避开这些与自己“年轻人”身份不匹配的老国货品牌。

怎么办？老国货品牌，必须尝试年轻化战略，去转化年轻消费群体。具体来看，需要从改革自身和借力新媒体两块来发力。

老凤祥设计团队立足于年轻人群对国潮的追捧，不断开拓新品类，以铂金倾力打造“灵羽”、“型格”系列，创新的设计和精巧的工艺演绎中国传统文化，为国内首饰市场带来新风潮。

老字号要想有新形象新生命，就要传承与创新，没有创新老字号永远没有生命，所以老凤祥标志设计在传承的同时，始终不断提升创新水平，做常青树。