7-11 标志设计公司介绍

便利店运营商 7-11 隶属于日本集团公司 Seven & I Holdings，总部位于达拉斯。他在全球拥有超过 60,000 家零售店，主要分布在亚洲和北美。每个迷你市场全天 24 小时出售食品和饮料。

现代连锁店于 1927 年建立，当时几家冰品贸易商合并组建了 Southland Ice Company。他们的业务与食品间接相关，因为使用的是冰块而不是电冰箱。该公司将一处冰川变成了冰柜，全天候为当地人提供鸡蛋、牛奶和其他易腐烂的商品。生意原来是盈利的，所以领导决定增加商业网点的数量。

整个零售连锁店 Tote'm Stores 就是这样出现的。它的名字来源于站在商店入口前的印第安人的图腾柱。标志上描绘了一个类似的支柱，使身份连贯。该公司在金融危机期间破产了。尽管如此，在美国废除禁酒令后，它还是重返市场，甚至在酒类贸易中取得了成功。

二战后，这家零售商将所有 Tote'm 商店更名为 7-11。新名称表示营业时间延长：商店每周营业 7 天，从早上 7 点到晚上 11 点。然后他们得到了一个反映新名称的标志。1963 年，零售店开始转向全天候模式。这一切都始于德克萨斯大学附近的一家商店。它没有在晚上关闭，因此学生可以在回家的足球比赛中购买一些东西。事实证明，它是如此有利可图，以至于网络的其他部分也纷纷效仿。图形更改不会以任何方式影响其名称和徽标。

7-11 标志设计释义

1927 年左右，Southland Ice Company 开始使用其冰川来储存饮料和食品以供零售。这就是第一家 Tote'm 商店的出现方式。随着时间的推移，交易网络采用了一个由几个铭文组成的标志。中间是一个大字“TOTE'M”，背景是白云。每个字母看起来都像是一座仪式雕像，但最突出的是第一个“T”字，上面有鹰和人的形象。鸟的翅膀向两侧展开，形成一条水平的“T”线。

 该品牌的名称和视觉象征都与位于其中一家商店入口前的真实图腾柱相关联。那是1928年从阿拉斯加带来的纪念品。公司老板意识到这样的营销工具增加了顾客的数量，所以他们并没有懒得在每个出口附近安装图腾。

标志的下半部分被附加的铭文占据：“SERV-ICE”和“THE YEAR-ROUND”。设计师将字母做成三维的，在底部和左侧延伸黑色轮廓。文字斜着放置，远的比近的要小，让线条仿佛进入了远方。

1946 年，Southland Ice Company 拥有多家 City Ice 和 Tote'm 分店。业主决定将它们统一为通用名称 7-11，表示营业时间为 7:00 至 23:00，这对于杂货店来说是罕见的。为了突出其主要竞争优势，该零售商已将“7-11”纳入其新标志。

品牌名称看起来像一个四叶草形状的闪亮标志 - 一个强大的好运护身符。由于宽阔的白色边框带有银色阴影，它向左转，呈现出立体感。中间部分是绿色的。里面是一个红色数字“7”，上面有白色和绿色的“11”字样。

有一个带有圆形底座的二维版本的标志。七人在其中获得了清晰的宽线，“十一”的铭文变成了黑色和倾斜的。在这种情况下，这个词在白色背景上，穿过中间的红色数字。连锁店的名称位于一个带有细线框的白色倒梯形内。反过来，它被放置在一个绿色圆圈中。在字母下，“E”是注册商标。

设计师将这七种元素分为两个块：橙色和红色。此外，他们用绿松石重新粉刷了圆形和字母，去除了梯形边缘周围的细线，并圆了它的角。同时，“十一”字被水平对齐，并获得了新的字体。标志设计师坚持最后一个字母“n”小写，因为这样，图像看起来很和谐。由于梯形的减小，数字“7”的下边缘略微突出超出了它的极限。

该公司逐渐扩大，更新了其身份。结果，标志的形状发生了变化：变成了方形，白色梯形向上移动，甚至超出了框架。开发人员再次使用绿色而不是绿松石色，这使图像具有传统外观。

1986 年，7-11 获得了一个至今仍具有相关性的品牌名称。它的底座是一个绿松石色的长方形。其余元素与 1969 年圆形标志上的元素相同：一个白色梯形和一个带有绿松石字“ELEVEN”的橙红色七。

另一个版本的标志用于俄亥俄州和芝加哥的商店：浅绿色正方形，下半部分带有白色小写“十一”。双色数字“7”仍然存在，但现在它直接坐在正方形中，没有白色倒梯形底座。

7-11 品牌最突出的特点是小写的“n”，它与大写的“E”、“L”和“V”一样大。这使得公司标志成为世界上最知名的标志之一。传闻该品牌创始人的妻子建议降低“n”以使字体优雅。这是否属实尚不确定。零售业高管从未证实或反驳过这种不同寻常的理论。

 “11”这个词的字体尽可能接近 Humanist 521 Extra Bold Condensed——一种几何无衬线，带有对比鲜明的粗笔画。同时，正如已经提到的，在标志的主要版本中，字母“n”是小写的，尽管它在大小上与“ELEVE”一致。

配色方案相当稳定——只有色调发生了变化。底座始终为绿色或绿松石色，数字由橙色和红色两块组成。根据徽章的版本，铭文可以是翡翠色或白色。

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