在这场运动的十年之内，耐克是一个全球性的庞然大物。其市场份额从18％增长到43％。也许最重要的是，耐克改变了人们不仅看运动服的方式，而且改变了运动员本身的方式。这是成功的营销活动的力量。无论您是发布新产品，重新激发对现有产品的兴趣，还是改变郑州包装设计公司对您品牌的看法，一个执行良好的营销活动都可以带来变革。

但是，管理营销活动并不容易。您必须处理无数的渠道，数十个利益相关者以及不断发展的策略。在本指南中，我将阐明营销活动管理。您将了解什么是市场营销活动，如何计划它们，最重要的是如何管理它们。一个营销活动是一种浓缩的营销努力。郑州包装设计公司通常集中在跨多个渠道的单一，一致的营销信息上，旨在实现特定的业务目标。有关营销活动的最佳示例，请在超级碗期间打开电视。您看到的任何广告通常都是新的，醒目的营销活动的一部分，以实现品牌的不同目标。

因此，市场营销活动管理是计划，执行，跟踪，分析和优化此类活动的过程。尽管这听起来很简单，但许多人通常将营销活动与营销混淆。了解营销活动始终专注于特定消息。它通常与公司的其他营销活动共存。

企业可能只有一个活动来建立对其新产品的认识。同时，郑州包装设计公司可能会定期对其产品组合中的所有其他产品进行促销（例如，您当地报纸上有20％的折扣）。同时，耐克的当地分支机构维护着单独的Twitter帐户，在这些帐户中，他们宣传新产品，活动等。这些促销活动已本地化，并且与更广泛的#JustDoIt广告活动无关。耐克纽约推特页面的屏幕截图，其中包括在特定商店宣传新鞋的发布和可用性。

这些常规和持续的营销活动通常由营销经理处理。另一方面，特定活动由活动经理管理。大型品牌通常会在常规促销活动的同时进行多个持续的营销活动。因此，您将有多个广告系列和市场营销经理并肩工作，有时甚至竞争资源。营销活动没有固定的摘要。一个品牌可能会在一个城市进行本地化的营销活动，并在几周内将其从市场中撤出。另一个人可能会成功进行数年甚至数十年的竞选。在极少数情况下，成功的竞选活动甚至可以成为品牌的实际声音，并改变整个行业。想想欧莱雅的“ 因为你值得 ”或戴比尔斯的“ 钻石永远存在 ”。制定策略是一个复杂的主题，应有自己的职位。战略也是营销经理通常不擅长的事情–品牌/创意策略师的工作就是这样。但是，我们将在下面简要讨论策略中最重要的要素：您的受众。

营销活动中的所有内容都来自受众。无论郑州包装设计公司是在深夜电视还是Snapchat上做广告，广告的趣味性还是严肃性，都取决于受众。了解受众，受众群体的需求以及想要的东西，可以说是成功竞选活动中最重要的部分。如果管理不善的广告活动可以向主要受众传达关键信息，那么它仍然可以达到目标。尽管了解受众有很多细微差别，但最重要的要素仍然是：

• 受众的人口统计学和心理特征，包括他们的兴趣，欲望和欲望

• 在哪里可以找到观众，以及他们与这些媒体（参与式或被动式）有什么关系？

• 观众的品味和消费方式，尤其是在创意选择方面。

• 如何获取所有这些数据将取决于您当前拥有多少信息（大型品牌通常会对他们的客户进行详尽的研究和提供数据）以及您现有的资源/预算。

如果您有足够的资源，则可能需要进行详细的客户调查。否则，来自郑州包装设计公司等来源的现成数据就必须这样做。当您不了解观众时，请务必注意当前的趋势和文化时代精神。正如韦恩·格雷茨基（所说的那样，您必须是冰球要去的地方，而不是现在的位置。如果您看到任何发展趋势，那么抓住它比集中精力于过时的规范要好。另外，在制定策略时要考虑自己的能力。您最好的观众可能是在电视上，但是如果您的数字代理商以前从未做过电视广告，那么最好还是使用数字媒体。

专注于发行也意味着您必须选择易于发行的渠道。如果您的广告预算是15秒，而没有5分钟的较长视频，则您需要将发布重点放在Instagram / Snapchat上，而不是YouTube。作为广告系列经理，您的目标应该是使创意团队和发行团队团结在一起。让他们协调彼此的想法。完全专注于发行的创意可能会过时。而且仅专注于创造力的想法可能没有足够的优势来运行。

广告系列经理在抵押品创建过程中扮演着关键角色：使创意工作与广告系列目标保持一致。创意团队有时可能会变得过于创意，而忽视了广告系列的特定目标。作为经理，您的职责是控制住他们并将他们指向正确的方向。在着陆页设计中，如果Creative专注于复制，则还应该使他们专注于CTA。在视频广告中，让郑州包装设计公司保持品牌宣传是您的目标。切关注预算和时间表

创意运动以预算外和时间表而臭名昭著。作为广告系列经理，至关重要的是，您必须密切注意成本和待办事项。竞选活动的一部分落后吗？您是否在广告系列中过早用完了太多预算？监视团队并在必要时让他们回到正轨是您的工作。