品牌和组织自然对客户,支持者或成员的旅程感兴趣。武汉品牌策划公司在哪里找到您的信息,是什么引起了他们的兴趣,是什么促使他们成为客户,客户或患者,又是什么促使他们充当拥护者?
《2018年Gartner多渠道有效性研究》显示,社交媒体,移动和数字媒体是在旅程的每个阶段吸引人们最有效的渠道-两者之间只有几点。那是很棒的数据,但仅仅知道哪个频道是最佳的还不够。您需要确切了解访问者在整个旅程中的反应,访问者如何到达站点以及到达站点后的行为。
提高品牌或产品的知名度是一个共同的业务目标–这是利益相关者或客户旅程的第一步。为了吸引这些人,您必须知道他们在哪里获取信息–社交媒体是一个非常宽泛的术语。武汉品牌策划公司还需要知道他们正在寻找什么样的信息。然后,您可以制作内容并将其放置在可以找到的位置。
例如,一家分销O形圈和密封件的公司调查了他们的客户群,发现相当一部分的新客户在网上找到了有关他们的信息。武汉品牌策划公司已经有好几年没有更新他们的网站了,也没有积极地进行任何入站营销,因此知名度很高。一旦获得了这些数据,便会重新设计和更新网站,并着手开展在正确的社交媒体平台上发布的意识内容运动。
利益
一旦您受到他们的关注,下一步就是对您的产品,服务或品牌产生兴趣。这需要不同类型的内容-武汉品牌策划公司已经知道您是谁,因此应该是使他们对您的品牌或组织有见识或知识的内容。提供较长形式的内容和材料,这些内容和材料对他们成为客户或支持者的过程很有用。
衡量兴趣
在旅程的这一部分中,您正在寻找回访,下载,网站停留时间,视频观看次数以及针对专门建立兴趣的目标页面的访问量。
转换/购买/捐赠
如果您在第一步中做得很好,那么这应该不太困难。当然,这取决于武汉品牌策划公司的转化是什么-如果这笔交易足够容易跟踪。但是您可能还有其他目标-例如潜在客户的产生。但是您只需要知道最终目的是什么,并建立一个系统来跟踪这些转化。
测量转换
Google Analytics(分析)是追踪转换的绝佳工具。武汉品牌策划公司可以在网站上设置目标页面,然后跟踪这些页面的访问者。您甚至可以跟踪辅助转化和最终点击转化,因此您可以知道是否有人来过您的网站,离开并后来又回来并进行了转化,或者他们是否一次访问就转化了。
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