近几个月来，周一早上到处都是办公室范围内对 NFL 橄榄球比赛的重演。在我们的办公室里，经常可以听到我们三个或四个人一边喝咖啡一边交流我们的第二次猜测和游戏分析。现在，如果有人走近对话并惊呼：“白酒的包装设计” 可能会有一个破纪录的时刻。《权力的游戏》——虽然本身就是一个非常有价值的话题——但目前没有制作新剧集，最重要的是，我们正处于业余足球分析的中间。

作为 B2B 内容创建者，我们希望避免这些无脑记录的时刻。

我们的目标市场，无论它们由谁组成，都在进行对话。这些对话涉及行业趋势、新闻故事、产品发布和创新、记录的成功和失败等的碰撞。好消息是这些对话很可能涉及您的产品和服务的各个方面——但是哪些方面呢？什么时候？

我们这些最有效率的人使用我们可以使用的工具来理解这个对话，然后匹配我们的内容。网站分析和电子邮件统计数据可以告诉我们在我们自己的第一方生态系统中什么是最流行的——这是一个非常有用的白酒的包装设计内容创建工具。

我们还可以通过 Google 了解宏观搜索趋势，这是另一种简单的“检查”想法相关性的方法。这些搜索趋势倾向于验证我们已经知道的内容，帮助我们避免那些记录下的时刻，但它们不一定对构思有用。

那么我们如何走得更远呢？最近，B2B 见证了行为意图数据的历史性整合。这使我们能够将销售和营销策略与当前需求相匹配。然而，对于内容创作，这也意味着对哪些主题正在以更快的速度被消费，以及哪些主题在我们的目标市场中的受欢迎程度正在下降有一个整体的看法。

例如，在 1 月初，我们发现在我们跟踪的媒体公司合作社的 2500 多个白酒的包装设计主题中，以下主题在所列行业中增长最为迅猛*。虽然这些示例可能不适用于您，但在所有行业和垂直领域都可以找到这样的掘金。对于销售和营销团队而言，与其他通用主题相比，围绕这些主题规划内容可能会产生更高的兴趣和响应。了解流行度下降的因素同样有用。

内容营销可能永远不会像加入关于足球的对话那样容易——在这种情况下更容易检测上下文。虽然找到最佳对话比较棘手，但我们拥有比以往任何时候都多的可用数据，以帮助我们避免空穴来风的时刻并……开始得分达阵。

*注：“激增”表示这些主题的消费量超出其历史标准。主题的受欢迎程度是一个略有不同的衡量标准。例如，在银行业，“数据安全”是每个月最热门的话题之一。这不仅对银行业的营销人员有用，而且为他们提供了直觉。然而，真正独特并赋予企业竞争优势的是了解主题何时开始以相对于他们自己的历史基线的速度更快地被消费和撰写白酒的包装设计。这使我们能够了解对话正在形成，并为我们提供有关如何加入的指标。