您的内容营销投资回报率是多少？事实是大多数营销人员不知道。大约四分之三的人难以量化其内容营销的回报，这使得构建商业案例成为一个棘手的提议。之所以很难回答“我们的投资回报了多少钱”这个问题，是因为很难专门关注销售，而且很难将特定资产——甚至是项目——归因于销售。

很少有基准、少量研究和一些关于内容营销投资回报率的示例。在我合作过的上海平面设计公司中，内容营销的投资回报率都远高于平均营销投资回报率，并且明显高于传统营销策略——在我们所关注的每一个地方。

前卡夫公司表示，他们的内容营销的投资回报率甚至是他们最具针对性的广告的四倍。所以回答这个问题的第一个方法是建立基线：你公司的平均营销投资回报率是多少？如果您觉得厚颜无耻，请询问上次新闻稿的投资回报率，或者您的公司在高尔夫球手的帽子或建筑物侧面放置的徽标。

内容成本：您需要对内容成本有深入的了解，这需要进行内容审核，或者至少是您制作的内容的样本。应用一些平均成本并进行推断，以了解成本的大小。显然，您希望降低成本并尽可能多地为您的内容降压。

内容利用率：上海平面设计公司报告称，多达 60-70% 的内容完全未被使用！你知道你的内容被使用的百分比是多少吗？您的公司创建但从未使用过的任何内容都是 100% 的浪费。因此，不仅要跟踪内容制作，还要跟踪内容使用情况。如果您认为此统计数据不适用于您，请再想一想。60-70% 是平均值。我见过的最低百分比约为 50%。最坏的情况要高得多。

内容绩效：最后，内容营销投资回报率需要定义其产生的结果的商业价值。大多数上海平面设计公司从谈论页面浏览量和社交分享以及点击某事开始。但重要的是首先将您的内容性能与最初让您开始的业务案例联系起来。

了解您的业务的内容营销投资回报率需要基于对您的组织的深入了解的可靠业务案例。您需要了解您的内容成本、使用情况和绩效，以确定您的平均营销投资回报率以及内容营销如何获得更高的回报。

然后，您可以构建一个可靠的业务案例，让您能够接触到新客户，以有意义的方式吸引他们，并将上海平面设计公司转化为新的销售和长期关系，从而提供真正的可衡量的投资回报率。单击下面的横幅，通过我的网络研讨会更深入地了解该主题，可现场直播和点播。