随着这一年的结束，人们开始列出他们的“前 10 名”名单，专业Vi设计公司认为现在是分享在命名公司、产品或服务时可能犯的五个最大错误的好时机。

1. 专业Vi设计公司将名称误认为品牌。

您的公司或产品名称只是您品牌的一部分。没有意识到这一点，许多新手品牌商对他们的名字寄予了太多期望。重要的是要意识到您的名字在上下文中有效。其他元素，例如您的徽标、信息、品牌的整体视觉外观以及您使用的沟通策略，将您的名字加入到创建品牌的繁重工作中。

去掉所有其他品牌元素后，世界上的一些领先品牌看起来并不多。取名为易趣。专业Vi设计公司会在十几年前看到这个词并说：“哇，全球领先的品牌！”？不见得。添加标志、视觉背景、态度和个性、品牌故事、体验——然后你就拥有了这个全球领先的品牌。

我见过许多命名项目以失败告终。一位客户想要一个意味着“合成油”、“磨损保护”和“平稳运行”的名称。它必须在世界各地工作，并且不超过 6 个字母。相信我，任何字母表中没有 6 个字母的组合可以满足这些期望！这个客户只是把太多的名字放在了肩膀上。你的名字肯定需要传达，但它本身不能成为你的品牌。

2.寻找一个“讨人喜欢”的名字。

每当客户开始评估品牌候选人的“受欢迎程度”时，该项目就注定要失败。相似度是一个完全模糊的概念，无法客观地定义。在旁观者的眼中可爱。

作为“好”名字的标准，可爱度实际上可能是有害的。多年的研究表明，可爱度和熟悉度之间存在密切联系。人们倾向于喜欢那些在他们已知和传统的舒适区中的名字。这意味着可爱的名字不会与众不同。与众不同是您的名字所能拥有的最重要的品质。

3. 缺乏定义“好”名字的标准。

既然“讨人喜欢”是一个不好的标准来确定一个好名字，专业Vi设计公司应该使用什么标准？最好的名字是让正确的人思考正确的事情（关于您的产品）。你需要定义你的品牌代表什么，无论是在功能和利益的逻辑意义上，还是在情感和联想的情感意义上。你的名字必须暗示、启发或引用这个品牌定义。其次，您的品牌需要与众不同。你不能凭空选择一个名字。你必须考虑你的竞争对手在做什么。避免任何接近模仿他们品牌的东西。