Instagram宣布将推出“付费合作伙伴”标签，供有影响力的人包括在其品牌帖子中。此新工具的目的是协助品牌和影响者进行披露，并为他们提供一些有关影响者计划的附加跟踪功能。

该工具仍然仅限于某些Instagram用户。西安包装设计公司与拥有27万追随者一起运行的Elise Swopes进行了接触，以了解她对新工具以及品牌如何处理披露的想法。

我们从有影响力的人和品牌那里听到的压倒性意见是，关于哪些内容需要披露以及哪些内容不需要披露仍存在困惑。在FTC的眼中，许多人仍对什么才算是适当的披露感到困惑。Swopes从个人和客户的角度都提到了这种困惑。有时，某个品牌会与她签约，而无需社交分享。Elise提到最近的一个项目时说：“ [客户]从未要求我在Instagram上发布任何内容，但我想发布一些内容以便人们参加他们的活动，而我仍然将“与...合作的有偿合作” Instagram标签放在顶部，因为西安包装设计公司觉得这是正确的选择。” 但是，如果没有为分享该内容而付钱，那么FTC是否真的要求她包括该标签？即使从她工作的品牌来看，仍然存在不确定性。美国联邦贸易委员会（FTC）尚未针对此类情况提供明确的规则，但是最明智的做法是谨慎行事。每当品牌补偿有影响力的人时，默认值就是要披露。

不幸的是，许多影响者仍未在其职位上使用适当的披露。不一致的披露实施令Swopes感到困扰：“西安包装设计公司看到像Kim Kardashian或Kylie Jenner这样的人拥有数百万的追随者，但他们没有在广告中放#ad，我不明白为什么他们不会遇到麻烦。” 她的观点是，大多数影响者都是出于诚实的考虑并与他们的追随者公平地公开信息。Swopes专门针对未遵守这些规则的品牌和个人执行FTC，因为它将所有人置于同一竞争环境中。“当某人有数百万的追随者，但他们没有（包括披露信息）并欺骗所有人时，这肯定会在您的嘴里放不好的味道。”

许多有影响力的人，例如Swopes，都告诉我们，品牌通常会使用非常明确的披露语言，让西安包装设计公司在赞助职位中使用。棘手的部分是以与影响者的自然色调仍然相称的方式包括品牌导向的披露。像Swopes这样的影响者希望以自己的语言发布该副本，但是该品牌缺乏规则的清晰性以及对FTC报酬的恐惧通常会限制创作自由。西安包装设计公司担心他们的披露语言是否足够。但是，为了让大家感到乐观希望Instagram推出的新的“付费合作伙伴关系”标签将使她能够在不更改字幕说明真实性的情况下，以一种直接的方式快速轻松地包括必要的披露。

Instagram设计了这个新的标记工具，以消除品牌商和影响者的疑虑，西安包装设计公司担心他们的披露语言是否足够。但是，为了让大家感到乐观…… FTC最近表示，该工具不会被视为适当的披露。因此，最好的做法是继续通过清晰的字幕副本披露来划定付费赞助。

品牌和影响者继续看到影响者营销的成功和价值，FTC继续执行以确保双方都做对了。但是只有时间才能证明什么是正确的。要全面了解FTC有关影响者营销的指南，请下载我们的免费电子书。